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真正高手如何思考:日媒:中國高端啤酒市場爭奪戰升溫

時間:2019-5-15 20:25:40

真正高手 www.ropqb.icu 中國高端啤酒市場爭奪戰升溫 2018年銷售額增加40%

【中國國際啤酒網】日媒稱,各公司圍繞成長迅速的中國高端啤酒市場開展爭奪戰,比利時百威英博公司也正式加入。

據《日本經濟新聞》5月14日報道,百威英博亞洲業務部門將從總公司分離出來,今夏在香港上市,目標是籌集5000億日元(約合314億元人民幣)資金。百威英博公司此舉目的在于加強在中國的銷售業務并收購同行。

報道指出,中國人很長一段時間喜歡喝苦味較少、價格便宜的啤酒。但最近,隨著經濟迅速發展,中國人消費需求日益多元化,以進口精釀啤酒等為代表的高端啤酒銷量增加,人氣大增。

其實,中國啤酒銷量2013年達最大值,之后趨于下降,但2018年銷售額比2013年增加了近40%。這是因為高端啤酒人氣攀升,銷售單價提高。在全球啤酒市場低迷的背景下,世界大型啤酒制造商都把目光投向中國的高端啤酒市場。

報道指出,百威英博公司是世界最大的啤酒制造商,但在中國高端啤酒市場競爭中出手較晚。

荷蘭喜力啤酒公司是世界第二大啤酒制造商,該公司與中國華潤啤酒公司2018年就資本和業務合作達成協議。

百威英博公司2016至2017年將旗下的歐洲高端啤酒制造商以1萬多億日元出售給日本朝日集團。朝日集團自去年起陸續將收購的高端啤酒投放到中國市場。

報道稱,銷售一線已經呈現競爭景象。在超市和便利店,百威英博公司以及喜力和華潤聯盟買斷大部分貨架,在賣場開展促銷活動。圍繞高端啤酒市場的爭奪戰今后將進一步升溫。


作者: 來源:參考消息網
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