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功夫里的真正高手:百威英博在印度推出零酒精版本的福佳和百威

時間:2019-5-21 15:20:31

真正高手 www.ropqb.icu 無酒精啤酒依然流行,百威在印度推出零酒精版本的福佳和百威

【中國國際啤酒網】2018年低酒精度與無酒精啤酒在百威全球整體出貨量中的份額為8%,未來集團計劃到2025年使得該份額增長至20%。

全球消費者對無酒精啤酒的喜愛只增不減,啤酒巨頭百威決定再“推波助瀾”一把。

百威集團近日宣布,計劃于三個月內在印度推出百威啤酒和福佳啤酒的無酒精版本“百威0.0”和“福佳0.0”。百威是目前印度市場份額第二的啤酒集團,而份額第一的啤酒集團United Breweries在幾個月前推出了印度市場首個無酒精啤酒Kingfisher Radler,后來又將喜力早前推出的無酒精啤酒“喜力0.0”賣到印度。

引入“百威0.0”和“福佳0.0”,從印度市場角度講是為了尋求更多的本地增長機會——印度有較為嚴格的酒類銷售政策,百威可以借無酒精啤酒與United Breweries爭奪份額。

另一方面,賣出更多無酒精啤酒近年來正在成為啤酒巨頭的策略重點。目前全球范圍內,無酒精啤酒仍然呈現穩定增長的態勢,據調研公司Kantar的數據,去年無酒精啤酒的全球銷量同比增長了58%;此外一些啤酒巨頭的無酒精品類也帶來了新機遇,比如2017年推出的喜力0.0就很大程度上帶動了喜力在歐洲市場的增長。

早前無酒精啤酒的目標客群主要是孕婦、沒有達到法定飲酒年齡的年輕人、要開車的司機等等。如今接納無酒精啤酒的消費者群體變得更為廣泛:無酒精啤酒通常也有熱量更低的噱頭(比如喜力0.0只有69卡的熱量),迎合了人們對于健康生活方式的偏好。

此外,過去那些在社交場合為了合群而不得不喝酒的人、或者是吃工作午餐的人,如今有了新的可選項,“無酒精啤酒能滿足社交需求——如果人們不想喝酒的話,”百威南亞區副總裁Ben Verhaert說。

印度是百威在亞洲太平洋(3.430, 0.04, 1.18%)地區(APAC)推出無酒精啤酒的第二個市場。第一個是澳大利亞——去年百威在澳大利亞上市了無酒精啤酒Carlton Zero;而在南美、歐洲、北美等地,百威已經有不少無酒精啤酒在售,比如即將在印度開賣的百威0.0,目前在加拿大和英國市場已經可以買到了。2018年低酒精度與無酒精啤酒在百威全球整體出貨量中的份額為8%,未來他們計劃增加到更多——此前該集團曾表示,計劃到2025年使得該份額增長至20%。


作者:劉雨靜 來源:界面
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