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真正高手都不代人炒股:百威英博也成立廣告公司了

時間:2019-5-21 20:20:55

真正高手 www.ropqb.icu 【中國國際啤酒網】如今,越來越多的廣告主開始組建自己的內部代理團隊了,這不啤酒巨頭百威英博正式推出內部代理公司“Draft Tline”。過去一年,百威英博一直在悄悄地醞釀自己在美國的內部機構。上周,該團隊人員正式宣布推出。

這支內部代理商至2018年5月以來,逐步從服務Michelob Ultra品牌增加到服務美國地區的42個品牌,提供一系列的服務,包括電視制作包裝、戶外、廣播、電子郵件營銷、數據收集和程序化媒體購買?;ǚ言頰?0%的百威英博的媒體花費。

在過去的一年里,Draft Tline已經從一個3人的團隊發展到55名員工,其中一些是從百威英博內部調來的,大部分還是從外部代理機構招聘的,其余的來自品牌、制作公司和電視網絡。

團隊構成,大約35名員工從事創意方面的工作,20人負責媒體購買和數據運營。

百威英博目前大約與50多家廣告公司保持合作,包括負責百威淡啤的W+K、負責Michelob Ultra的博達大橋、以及負責百威的David和VaynerMedia。

據說雖然“Draft Tline”是百威英博的內部團隊,但是對待該團隊的態度與其他任何一家代理商一樣,這也意味著該團隊想拿到業務,必須和其他代理商一樣進行比稿。

近年來,隨著越來越多的廣告主組建內部代理團隊,這對外部這些代理商的威脅越來越大。百威英博美國首席營銷長Marcel Marcondes表示,通過在美國內部進行更多的創意和程序化購買,這樣我們就可以挪出時間,專注于品牌外部的代理商。所以,我們不是為了創造競爭,而是為了做更好。

他還說,我們希望業績能超越過去幾年的水準,我們從數據中獲取的消費者洞察越多,就越有信心知道自己需要做什么,以及哪種產品能滿足消費者的需求。

盡管百威英博目前正式在美國成立了內部代理機構,但百威英博設立內部代理并非起源于美國。在紐約成立團隊的大約一年半前,Draft Tline在哥倫比亞起步,現在大約擁有100多名員工,然后擴展到墨西哥,以及更多的市場正在籌備中。

根據美國國家廣告協會統計,去年超過35%的公司稱,他們開始完善并擴張內部的程序化購買團隊,并逐漸減少外部代理商合作——2016年這個比例僅有14%。

無獨有偶,世界廣告聯盟去年夏天的調查也印證了相似趨勢:全球45%的受訪廣告主開始投入更多成本在內部廣告團隊組建上,特別是負責數字媒介廣告方面的團隊。



作者:黑馬營銷 來源:中國國際啤酒網
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