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时时彩寻找真正高手:競爭對手正發力高端戰場 百威英博迎挑戰

時間:2019-5-22 20:30:24

真正高手 www.ropqb.icu 啤酒業走出低迷百威英博卻有新壓力 競爭對手正發力高端戰場

【中國國際啤酒網】去年,全國415家規模以上啤酒企業實現利潤總額121.85億元,同比增長5.61%。行業回暖背景下,各大啤酒公司紛紛瞄準高端,發力高端化產品。這對于高端啤酒龍頭百威英博而言,未來壓力或不會小。

“我們對啤酒行業還是謹慎樂觀?!?月20日,國內一家啤酒上市公司高管張明(化名)對記者表示。去年,這家啤酒公司凈利潤創下歷史最好水平,今年一季度凈利持續高增長。

去年,全國415家規模以上啤酒企業實現利潤總額121.85億元,同比增長5.61%。其中,剔除關廠及固定資產減值的影響,華潤啤酒和青島啤酒等龍頭公司利潤增速約30%和20%。

今年來,國內龍頭啤酒上市公司繼續向好。其中,青島啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒一季度扣非后凈利潤增速都在25%以上,惠泉啤酒扣非后凈利潤虧損幅度也大大降低?!跋焉?、噸價提升是啤酒業需求端的核心驅動力?!庇幸的諶聳咳銜?,國內啤酒行業正在進入新階段。

行業回暖背景下,各大啤酒公司紛紛瞄準高端,發力高端化產品。這對于高端啤酒龍頭百威英博而言,未來壓力或不會小。

國內啤酒業向好

目前,全球范圍內的啤酒行業“大氣候”仍處“寒冬”。去年,國外多家大型啤酒生產商大幅削減員工,今年3月,又有全球第二大啤酒集團——喜力宣布旗下美國公司將裁員15%,以節省開支。

但在下滑幾年后,國內啤酒業的“小氣候”似已有所回暖。

“目前國內啤酒行業已經逐漸走出低迷期?!逼【譜曳礁斬約欽叱?,去年國內啤酒銷量上企穩回升,銷售額和利潤的增長也較明顯。

2018年,青島啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒、百威英博在銷量上均正增長。其中重慶啤酒銷量上增長最快,去年各產品共銷售了94.43萬千升,同比增長6.4%?;篤【坪脫嗑┢【樸捎諶ツ晏峒鄯冉洗?,雖銷量上有所下滑,但兩家公司營收均正增長。

去年,青島啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒的營收均實現增長。而營收下滑的A股啤酒上市公司僅有惠泉啤酒、蘭州黃河、*ST西發,但這三家公司市場占有率都較小。

從扣非后凈利潤看,剔除關廠帶來的員工安置及固定資產減值的增加部分,華潤啤酒增速接近30%,青島啤酒增速約20%。

由于天氣冷,每年一季度一般是啤酒消費的淡季。但今年一季度,啤酒行業繼續增長,呈現出淡季不淡的情況。其中,青島啤酒銷量增速達到6.6%,明顯快于去年個位數的增速。燕京啤酒和重慶啤酒銷量增速分別為3.31%、5.04%。

從營收上看,除蘭州黃河、*ST西發外,今年一季度啤酒上市公司(已披露一季度報)均實現正增長,青島啤酒增速達到11.38%,明顯快于1.13%的營收增速;從扣非凈利潤來看,青島啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒和惠泉啤酒扣非后凈利潤分別達到26.73%、64.39%、71.36%和37.46%。

有業內人士對后市謹慎樂觀

行業回暖,國內啤酒公司股價紛紛上揚。

今年來截至5月20日收盤,青島啤酒、珠江啤酒股價上漲約50%,燕京啤酒、重慶啤酒股價上漲了約30%,華潤啤酒、惠泉啤酒股價增長20%以上。即使去年至今業績不佳,今年以來,蘭州黃河股價也漲了超30%。

行業已轉好,但張明對行業未來發展持謹慎樂觀的態度。

張明認為,謹慎的方面是,國內啤酒行業已是存量市場,銷量不會出現大起大落。

“樂觀”的方面是,張明認為,未來啤酒行業營收和凈利潤的增長有望持續。一方面,啤酒行業的市場集中度進一步提升。目前,華潤啤酒、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯等前五大“玩家”已占據約80%的市場份額,對市場的控制力更強。另一方面,消費升級、結構調整下,各大啤酒巨頭在更努力地提升噸酒價格。

去年,國內主要啤酒巨頭噸酒價格均有提升?;篤【坪脫嗑┢【貧志萍鄹裨鏊俳細?,達12.25%和9.0%,青島啤酒、珠江啤酒、百威英博有5%左右的噸酒價格增長。2019年一季度,青島啤酒和燕京啤酒噸酒價格繼續提升4.48%和1.76%。

“受益提價滯后+補提+結構升級,2019年啤酒行業噸酒收入仍會保持較快增長?!敝刑┲と輾⒉佳斜ㄈ銜?。

“未來,國內啤酒業產銷量可能變化不大,但啤酒業結構升級還會繼續?!被粗と芯克ざ閶舳約欽叱?,行業發展趨勢從低端價格戰轉向高端化,處在一個升級的過程。

2018年,華潤啤酒為優化產能布局,便一口氣關閉了13間工廠,其中不少是雪花品牌的產能。也是在這一年11月,華潤啤酒斥資23.5億港元收購了喜力在中國的業務。去年華潤還推出了“勇闖天涯Super X”和“匠心營造”兩支高端產品。在外界看來,這些都是華潤啤酒謀產品高端化的嘗試。

青島啤酒在其2018年報中也提到,公司通過結構調整推出中高端產品收效明顯。2014年~2017年,公司奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒等高端產品銷量占比從18.16%提升至20.38%。2019年一季度青島啤酒高端銷量增長10.5%,遠高于整體的6.6%的銷量增長。

“啤酒行業整體向高端升級,是沒有問題的,但具體到某個企業需要根據其實際情況,在節奏和步伐上有所區別?!狽礁杖銜?。

廠商紛紛進軍高端,啤酒高端市場或面臨更加激烈的競爭。在高端市場上,百威當下可謂一枝獨秀?!霸諂【聘叨撕統叨聳諧?,目前百威占據四成半以上的市場份額,比第二名高出一大截?!狽礁斬約欽叱?,短期內青島啤酒、華潤啤酒等對手很難追上。


作者:朱萬平 來源:每日經濟新聞
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